游戏公司转向无版号无分发限制的海外市场

Globaldc

相较于国内的从严管控，大多数海外国家对游戏业基本都处于“放羊”的状态，版号限制很小或几乎无限制。因此，受到此次政策波及的中小游戏公司转型出海是可行性方案之一。

事实上，不管苹果中国区的政策严打与否，出海都是近年来国内游戏公司的一个重要掘金方向。根据《2019年中国游戏产业报告》显示，去年中国自主研发游戏在海外市场收入达到115.9亿美元，以21%的增长率远高于国内。同时，中国游戏在美、日、韩、英、德等国的流水同比增长率也均高于该国的平均市场增速。显而易见，国产手游在海外市场颇受青睐。

游戏出海，需要根据不同国家特性进行本地化调整早已是老生常谈了，包括对游戏本身、宣推渠道和创意素材等的本地化。而本文则主要讨论一个易被忽略的问题——心理诉求本地化。

不同国家的人群对“玩游戏”有着较大差异的心理诉求，主要源于两方面因素：1、相同的年龄段，不同的人生阶段。比如婚育早晚的差异，没经历过婚姻的玩家普遍比经历过的要更关注游戏的社交功能。2、女性玩家数量和女性角色的差异。由于传统文化的牵制，不同国家对女性的角色定义也会影响游戏的市场，比如女性向游戏在女性更独立的国家更受欢迎。